“Ahora y siempre, bien jugado”, el mensaje social de las loterías de la ONCE
Impulsar la consideración de sus loterías y continuar reforzando su valor social es el objetivo principal de la nueva campaña de comunicación de la ONCE, que tiene presencia en todos sus productos y puntos de venta. Esta línea publicitaria es la que materializa de forma más concreta y evidente el posicionamiento diferencial de la ONCE y sus loterías sociales, seguras y responsables. De hecho, solo esta comunicación y la figura del vendedor actúan como nexos de unión entre la vertiente corporativa y comercial de las loterías de esta Organización.
En esta campaña todos tienen mucho que decir
La campaña, en código de humor, muestra a distintas personas reflexionando sobre cómo ven las loterías de la ONCE dentro de 100 años: desde alguno que se imagina rascar con la mente, por telepatía o con un chip en el cerebro, a otro que cree que se jugará al Eurojackpot en todo el sistema solar. Y son solo alguna de las ideas ingeniosas de los entrevistados de todas las edades. Pero la conclusión es común a todas: por mucho que cambien las loterías de la ONCE, lo que ahora y siempre seguirá igual es que cada vez que juegues a sus productos harás que miles de personas con discapacidad tengan una vida mejor.
Esta línea de comunicación cuenta con presencia en televisión, radio, redes sociales y punto de venta, además de ser la panelización de los kioscos de la ONCE. Tendrá continuidad a lo largo del año para facilitar la amplificación de su contenido social: “Ahora y siempre, bien jugado”.
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