Bajo el lema “Marketing en tiempos de cambio”, el 1 y el 2 de junio tuvo lugar en Buenos Aires el II Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías, organizado por CIBELAE, y en el que la ONCE tuvo una participación relevante. La inauguración estuvo a cargo de Javier Millán, presidente de CIBELAE, y de Ángel Sánchez, director general de la ONCE. La clausura fue realizada por Alfonso Galiano, director de Estrategia de Negocio, Marketing e Internacional de la ONCE, junto al director ejecutivo de CIBELAE, Rodrigo Cigliutti.

Es incuestionable: el mundo cambia profunda y rápidamente. Aunque hay quien piensa que las generaciones anteriores ya vivieron esa misma sensación, hoy el ritmo parece inédito. Como decía Charles Darwin, no sobreviven los más fuertes, sino los que mejor se adaptan al cambio. Y en ese sentido, el éxito de nuestras loterías exige adaptación.

El seminario ha abordado el cambio desde múltiples ángulos, estructurando sus contenidos en tres grandes temas: el cambio, las tendencias y las personas. Algo de enorme relevancia para el presente y futuro del marketing y de nuestras loterías. 

En el evento participaron por la ONCE Sara Reyero, directora Técnica de Desarrollo Internacional de Juego y Pablo Sierra, director técnico de Marketing. Expusieron, respectivamente, como se enfronta la ONCE el cambio y el papel del ser humano como elemento de cambio. Ambas intervenciones tuvieron gran éxito.

En este seminario, la ONCE fue galardona por su compromiso con CIBELAE en la organización del seminario de marketing. También obtuvo el galardón a la mejor campaña publicitaria institucional por “Aquí y en Marte”, por votación popular de los 18 operadores participantes. 

La ONCE deja así una marcada huella en Iberoamérica como operadora de lotería, social, segura y responsable. Ahora está sobre la mesa la organización del tercer seminario de marketing de loterías, que deberá consolidar el éxito alcanzado en las dos ediciones celebradas.