Impulsar la  consideración de sus loterías y continuar reforzando su valor social es el objetivo principal de la nueva campaña de comunicación de la ONCE, que tiene presencia en todos sus productos y puntos de venta. Esta línea publicitaria es la que materializa de forma más concreta y evidente el posicionamiento diferencial de la ONCE y sus loterías sociales, seguras y responsables. De hecho, solo esta comunicación y la figura del vendedor actúan como nexos de unión entre la vertiente corporativa y comercial de las loterías de esta Organización. 

En esta campaña todos tienen mucho que decir

La campaña, en código de humor, muestra a distintas personas reflexionando sobre cómo ven las loterías de la ONCE dentro de 100 años: desde alguno que se imagina rascar con la mente, por telepatía o con un chip en el cerebro, a otro que cree que se jugará al Eurojackpot en todo el sistema solar. Y son solo alguna de las ideas ingeniosas de los entrevistados de todas las edades. Pero la conclusión es común a todas: por mucho que cambien las loterías de la ONCE, lo que ahora y siempre seguirá igual es que cada vez que juegues a sus productos harás que miles de personas con discapacidad tengan una vida mejor. 

Esta línea de comunicación cuenta con presencia en televisión, radio, redes sociales y punto de venta, además de ser la panelización de los kioscos de la ONCE. Tendrá continuidad a lo largo del año para facilitar la amplificación de su contenido social: “Ahora  y siempre, bien jugado”.